--- title: "Davide Scalera · Formatore e consulente su AI e marketing" description: "Imprenditore, consulente e formatore. Porto l’AI, il marketing e le soft skills dentro la tua azienda, in italiano e in inglese." url: https://davidescalera.it/ lang: it --- imprenditore, consulente e formatore # Resta sul mercato nel tempo, con l’AI e il marketing Lavoro dentro le aziende, in aula e con i sistemi che costruisco con Update Labs: Microsoft Copilot, Claude e Gemini, marketing e soft skills, in italiano e in inglese. [Scrivimi](https://davidescalera.it/contatti) ![Davide Scalera in piedi, le mani basse appena unite davanti](https://davidescalera.it/_astro/davide-hero-calmo-2026.8ZC_Fhjm_ZFxoE2.webp?dpl=6acbeef2a8d2f5dc78849172) Tre fronti dello stesso lavoro. Il primo: ## Consulente Lavoro con i team sull’adozione dell’AI, sul marketing e sull’organizzazione. I casi d’uso li costruisco sui processi veri, non sulle funzioni del prodotto. [Consulente](https://davidescalera.it/consulenza) Il secondo: ## Formatore Insegno gli stessi temi, con il materiale dei progetti che sto seguendo in quel momento. In aula e da remoto, per le aziende e come docente per enti di formazione e fondi interprofessionali. [Formatore](https://davidescalera.it/formazione) Il terzo: ## Imprenditore Con Update Labs, di cui sono founder e Direttore Scientifico, costruisco quello che all’azienda resta quando il progetto finisce: procedure, percorsi formativi, format di evento e automazioni AI. [Imprenditore](https://updatelabs.it/) ## Quello che mi chiederesti in una prima call Davide Scalera Qui risponde il suo bot 1. Davide: Ciao, sono Davide. Cioè, non esattamente il Davide in carne e ossa con cui farai la call. Qui rispondo alle domande che mi fanno più spesso prima di una call. 2. Tu: Chi sei, in due righe? 3. Davide: Imprenditore, consulente e formatore. Porto l’AI, il marketing e le soft skills dentro le aziende. Vengo dal marketing strategico e all’AI ci sono arrivato da lì. Per me servono alla stessa cosa: tenere un’azienda sul mercato mentre tutto cambia. 4. Tu: Cos’è per te il marketing? 5. Davide: Marketing viene da *to market*, stare sul mercato, nella forma in *-ing*. Marketing è tutto quello che ti consente di *restare* sul mercato, nel tempo. Non solo due reel su Instagram. Oggi l’AI è una delle cose che decidono se un’azienda ci resta sul mercato oppure lentamente ci finisce fuori. E no, non basta chattare con GPT per integrare l’AI in azienda. Serve fare un update. Per questo anni fa ho fondato Update Labs. *Update*, non *reset*: bisogna evolvere ciò che c’è senza stravolgere, senza rivoluzionare ciò che già funziona. [Leggi il manifesto](https://davidescalera.it/#manifesto) 6. Tu: Cosa succede in aula con te? 7. Davide: Prima lo scenario, poi la teoria: ogni concetto entra in un caso di lavoro vero, sui file e sui processi della tua azienda. Il materiale viene dai progetti che sto seguendo in quel momento. Al gruppo restano una dispensa, i prompt salvati e il piano delle prime settimane. 8. Tu: Per chi lavori? 9. Davide: Per le aziende in via diretta, e come docente per enti di formazione e fondi interprofessionali. In italiano e in inglese, in aula e da remoto. Insegno dal 2016: oltre 2.000 professionisti formati in percorsi strutturati, in 4+ paesi, con un gradimento medio di fine corso del 97%. 10. Tu: Come si lavora con te? 11. Davide: In tre modi, in ordine di profondità: formazione, affiancamento, consulenza. Si combinano, e di solito si parte dalla prima. Il prezzo lo vediamo in call, sul tuo caso: dipende da persone, ore e modalità, e da cosa vuoi che resti. 12. Tu: Si può fare in formazione finanziata? 13. Davide: Sì: se la tua azienda versa a un fondo interprofessionale, il corso può pagarlo il fondo. Registri, firme di presenza e rendicontazione sono compresi. Per sapere se la tua azienda ci rientra, sulla pagina della formazione c’è una verifica veloce. [Fai la verifica](https://davidescalera.it/formazione) 14. Tu: Fai anche interventi agli eventi? 15. Davide: Sì. Parlo dell’AI dentro l’azienda, del marketing come modo di restare sul mercato e delle persone che parlano, decidono e guidano. Temi, formato e abstract sono sulla pagina degli interventi. [Vai agli interventi](https://davidescalera.it/speech) 16. Tu: Come si comincia? 17. Davide: Mi scrivi due righe: chi ci sarà in aula o in sala, e per quando ti serve. Ti rispondo io. Se ha senso, ci sentiamo mezz’ora. [Scrivimi](https://davidescalera.it/contatti) ## Cosa dicono Frasi di chi ha lavorato con me, con il ruolo e il tipo di azienda. Mai un nome: né di chi parla, né di dove lavora. > Pensavo fosse l’ennesimo corso sull’AI. Era un corso su come lavoriamo noi. Quadro, azienda di servizi > Le licenze le avevamo da otto mesi. Il corso è servito a dirci che non eravamo indietro, eravamo solo senza istruzioni. Responsabile IT, azienda di servizi > Sei tornato con gli esempi del mese prima, non con le slide dell’anno prima. Responsabile HR, media impresa > Non ha fatto la lezione che aveva preparato: ha fatto quella che serviva a noi. Coordinatrice didattica, ente di formazione feedback anonimo Hai collaborato con me? Lascia un feedback anonimo Se sei stato in una mia aula, dentro un progetto o in sala a un intervento, mi interessa sapere com’è andata, soprattutto se è andata storta. Non ti chiedo il nome, l’email o l’azienda: solo il ruolo e il tipo di azienda, perché una frase senza contesto non dice niente a chi la legge. Scrivi il tuo feedback ## Realtà con cui ho collaborato. Unisciti a loro. Aziende, enti, associazioni ed eventi: le realtà con cui ho collaborato dal 2016 ad oggi, direttamente o indirettamente. Gruppo LEN TIM Innovate Lab Anthea Group Poste Italiane Teaching in Italy Digital Attitude Autostrade per l’Italia Meta CISITA Parma RE/MAX LanguageCert Assoform Romagna WS Audiology Macmillan Education ISCOM E.R. Intesi Group Superprof Formindustria Emilia-Romagna Teledata OrizzonteScuola.it FOR.P.IN. Audire Innovate Lab Nuovo Cescot E.R. ISAAC Teaching in Italy Il Sestante Romagna TIM Meta ISAAC Associazione Italiana Dislessia CNA Emilia-Romagna Si Collection Google Educator Group CFTA S.A.L.A. Srl TEDxRoma Gruppo FRASI Il Cortile Poliferie UMANA Forma Comune di Piacenza Open Casello Only Form SPI CGIL Radio Enjoy Dot Academy FIAGOP ETS St. George’s Institute CO.L.SER Altair Agency Associazione Italiana Dislessia ISCOM Formazione Modena Grapes Chain Google Educator Group Scuola Beni Strumentali GSE TEDxRoma ACIMAC Comune di Milano Poliferie ACIMALL Digital Flow Open Casello AMAPLAST Gazzetta di Parma Radio Enjoy UCIMA OKimpresa St. George’s Institute CNA Emilia-Romagna Redini Studio Associazione Italiana Dislessia CFTA Fitask Google Educator Group Gruppo FRASI Duke TEDxRoma UMANA Forma UCIMA CFTA Gruppo FRASI St. George’s Institute CISITA Parma TIM The English Academy Assoform Romagna Poste Italiane Universal Speaking ISCOM E.R. Autostrade per l’Italia The World Language School Formindustria Emilia-Romagna RE/MAX Centro Leonardo FOR.P.IN. WS Audiology Apple Tree Nuovo Cescot E.R. Intesi Group Paideia Il Sestante Romagna Teledata [Scrivimi](https://davidescalera.it/contatti) i numeri di fine corso 2.000+ professionisti formati in percorsi strutturati 97% gradimento medio di fine corso 88% retention 4+ paesi, in italiano e in inglese A questi si aggiungono le sessioni plenarie, alcune sopra i 1.000 partecipanti in una sola giornata. Insegno dal 2016, in proprio dal 2022. Base di 97% e 88%: test finali e questionari di gradimento, aggregati fra enti diversi. ## Quello che porto sul palco Tre ambiti, nove temi. Due li ho già portati in sala; tutti si adattano a chi c’è. L’AI amplifica quello che l’azienda è già ### Oltre l’algoritmo. Il fattore umano nel marketing digitale L’AI scrive e analizza più in fretta di qualsiasi team; capire il contesto e le persone resta lavoro umano. Marketing vuol dire restare sul mercato ### Tutto è marketing ma il marketing non è tutto Dati, metriche e AI governano le decisioni, e al centro di ogni strategia resta una persona. Le persone: parlare, decidere, guidare ### Parlare a una sala che ha lo smartphone in mano Cosa tiene davvero una platea oggi, e cosa si può allenare senza diventare attori. [Tutti i temi, e come è fatto un intervento](https://davidescalera.it/speech) ## Perché AI e marketing stanno nello stesso lavoro Fare comunicazione vuol dire fare marketing, ma fare marketing non vuol dire fare solo comunicazione. Controintuitivo? Lo so. Marketing viene da *to market*, stare sul mercato, nella forma in *-ing*. Marketing è tutto quello che ti consente di *restare* sul mercato, nel tempo. Non solo due reel su Instagram. Oggi l’AI è una delle cose che decidono se un’azienda ci resta sul mercato oppure lentamente ci finisce fuori. E no, non basta chattare con GPT per integrare l’AI in azienda. Serve fare un update. Per questo anni fa ho fondato Update Labs. *Update*, non *reset*: bisogna evolvere ciò che c’è senza stravolgere, senza rivoluzionare ciò che già funziona. ![Davide Scalera di tre quarti, le mani basse appena unite davanti](https://davidescalera.it/_astro/davide-hero-calmo-2026-grigio-v1.9eBLSHIp_MJB4b.webp?dpl=6acbeef2a8d2f5dc78849172) ## Chi sono Porto l’AI, il marketing e le soft skills dentro le aziende: nei progetti, in aula e con i sistemi che costruisco con Update Labs. Vengo dal marketing strategico e all’AI ci sono arrivato da lì. Per me fanno lo stesso lavoro: tenere un’azienda sul mercato mentre tutto cambia. - AI generativa nel lavoro di tutti i giorni: Microsoft Copilot, Claude, Gemini - marketing e comunicazione d’impresa - public speaking, negoziazione e leadership, perché è da lì che dipende se l’adozione regge Insegno dal 2016, in italiano e in inglese, da remoto e in aula: per le aziende in via diretta e come docente per enti di formazione e fondi interprofessionali. Sono in elenco fra i 1000 Innovation Manager d’Italia (MIMIT 2023, Unioncamere 2022). [Update Labs](https://updatelabs.it/) è l’azienda che ho fondato: lavora con le PMI su strategia e marketing, formazione, eventi e adozione dell’AI, e lascia al team quello che costruisce. ## Tre domande che mi fanno prima di scrivermi - Formatore, consulente o speaker: cosa ti porto? Tre cose diverse, e si sceglie da quello che ti serve il giorno dopo. Un corso, se vuoi che un gruppo esca dall’aula e lavori in modo diverso. Un affiancamento o un progetto, se l’AI e il marketing devono entrare nei processi dell’azienda. Un intervento, se hai un evento e una sala da tenere. Sono tre fronti dello stesso lavoro e spesso si combinano. - Lavori anche fuori dall’Italia e in inglese? Sì. Erogo in italiano e in inglese, in presenza in Italia e in Europa, da remoto ovunque sul fuso di Roma. Come docente per enti di formazione mi innesto sui loro cataloghi e sui loro formati. - Come si comincia? Mi scrivi, ti rispondo io. Se ha senso, ci sentiamo mezz’ora: mi racconti il gruppo o il progetto e ti dico se e come posso servire. Se vuoi prima i dettagli su corsi, lingue e modalità, chiedi la scheda formatore. ## Se stai pensando a un percorso o a un progetto, scrivimi Ti rispondo io. Se ha senso, ci sentiamo mezz’ora.